2025年12月、Osaka Metro 御堂筋線に、ひらがなの「こんさるりんく」をあしらったつり革広告が登場しました。
御堂筋線のつり革広告で目指したのは、会社やサービスを一度ですべて理解してもらうことではなく、「こんさるりんくって、なに？」という小さな疑問を残すこと。
その“広告らしくない広告”は、SNSでの発信や企業とのコラボキャンペーン、実際の広告をミニチュア化したアクリルキーホルダーへと展開。
広告を探してくださる方や、出会った広告の写真を届けてくださる方も現れました。
そして、一人のユーザー様との交流から生まれた「幸運のつり革」という思いがけない呼び名まで。
会社の名前を知っていただくために始めた広告が、いつの間にか、これまで接点のなかった方々との交流や企業同士のつながりを生むきっかけになっていました。
今回は、御堂筋線のつり革広告から始まった、そんな思いがけない出来事をご紹介します。
「こんさるりんくってなに？」から始まった御堂筋線のつり革広告
つり革に大きく書かれているのは、ひらがなの「こんさるりんく」。
事業内容やサービス、採用情報などをあえて前面には出していません。
「説明しすぎない」「正解を渡しすぎない」ことで、「これ、なんだろう？」と、日常の中でふと気になり、あとから思い出してもらえる広告を目指しました。
フォントも既存のものではなく、代表の甥が実際に書いた手書き文字を採用。
「きれい」よりも「気になる」。
そんな“広告らしくない広告”から、この取り組みは始まりました。
▶ 前回のプレスリリース：「“こんさるりんく”ってなに？」から始まるつり革広告。Osaka Metro 御堂筋線1車両のつり革を1年間ジャック！
広告を「見る」から、「探して出会う」ものへ
交通広告は、掲出しただけでは偶然その車両に乗った方との接点に限られます。
そこで私たちは、広告を掲出して終わりにするのではなく、「実物を見に行きたい」と思っていただける仕掛けをつくれないかと考えました。
そこから生まれたのが、実際のつり革広告をミニチュア化した「つり革アクリルキーホルダー」です。
実物のデザインを手のひらサイズで再現し、SNS上でミニチュア版を知った方が今度は本物の広告にも出会いたくなる。
SNSとリアルな交通広告をつなぐアイテムとして制作しました。
このアクリルキーホルダーを使い、Xでは当社と企業8社による連続コラボプレゼントキャンペーンを実施しました。
テーマは、
「コンサルリンクつり革ジャック記念！あなたの心も〇〇ジャック」
当社からは、つり革アクリルキーホルダーを。
コラボ企業様からは、それぞれの“ユーザー様の心をジャックする推し商品”をご提供いただきました。
一つのキャンペーンが終了すると、翌日には次の企業様とのキャンペーンを開始。
約8週間にわたり8社との企画を展開し、回を重ねるにつれて「いつまで続くの？」「次はどこの企業様とコラボするの？」と、次回を楽しみにしてくださる声も寄せられました。
さらに、「大阪に行ったらつり革を探しに行きたい」という声も。
SNS上だけで完結するのではなく、
「SNSで知る → 本物の広告に興味を持つ → 実際に出会う → SNSで共有する」
という、オンラインとリアルを行き来するコミュニケーションへと広がっていきました。
約8週間にわたる連続コラボキャンペーン終了後には、当選しなかった方からも「つり革アクリルキーホルダーが欲しい」という声をいただくようになりました。
このアクリルキーホルダーは、もともと販売を目的として制作したものではありません。
しかし、「キャンペーンには当たらなかったけれど、それでも欲しい」と思ってくださる方がいる。
そこで、希望される方を対象にDM限定で販売を実施しました。
「実際の広告を見に行きたくなるきっかけをつくりたい」という想いから生まれたミニチュアが、
「キャンペーンで欲しいもの」から、「本物に出会いたくなるもの」へ。
そして、「自分で購入してでも手元に置きたいもの」へ。
交通広告をきっかけに、企業とユーザー様との新しい関係が生まれました。
「探して出会う人」と、「偶然出会う人」
そして、実際の御堂筋線でも反応が生まれました。
Xでは一般のフォロワー様や企業公式アカウントの方から、つり革に出会った際の写真付き投稿やコメントが届くようになり、中には何度も出会い、そのたびに写真を届けてくださる方もいました。
また、広告を意識して探していたわけではなく、視界に入ってなんとなく気になり、よく見たら「こんさるりんく」だったという趣旨の声も寄せられました。
意識して探し、出会ってくださる方。
日常の中で偶然目に入り、出会ってくださる方。
その両方が生まれたことは、情報を詰め込むのではなく、まず「なんだろう？」と気になってもらうことを目指した私たちにとって、うれしい反響となりました。
一人のユーザー様との交流から生まれた「幸運のつり革」
DM販売でアクリルキーホルダーをご購入いただいた方との交流から、私たち自身も想像していなかったストーリーが生まれました。
その方は、御堂筋線のつり革広告を探してくださっていました。
そしてある日、実際のつり革広告の写真とともに
「本日やっと遭遇できました！嬉しくて声出そうになりました」
というコメントをいただきました。
その後のやり取りでは、広告を探すこと自体を楽しんでくださっていたことも教えていただきました。
さらに、つり革広告に出会ったその日に良い出来事があったことから、
「見たら良い事があるつり革、爆誕！！」
という言葉も。
企業側が「幸運」をテーマにしていたわけではありません。
一人のユーザー様が広告を探し、出会い、その日に起きた出来事を重ねてくださったことで、その方にとっての“幸運のつり革”が生まれました。
そして、DM販売でご購入いただいたアクリルキーホルダーが届いたのは、偶然にも結婚20周年を迎えられるタイミング。
届いたアクリルキーホルダーの写真とともに、
「きっと幸運のつり革やで」
「また御堂筋線で遭遇出来る事を期待してます」
と投稿してくださいました。
広告に出会ったこと。
アクリルキーホルダーを手にしたこと。
そして、そのときにあった出来事。
企業の広告が、誰かの日常や思い出の一部になったこと。
私たちにとっても、交通広告を通じたコミュニケーションの可能性を感じる、印象深い出来事となりました。
※投稿・画像・アカウント情報は、ご本人の許可を得て掲載しています。
そして今度の舞台は、御堂筋線から大阪シティバスへ。
御堂筋線で始まった、小さな「なんだろう？」。
SNSで知っていただき、ミニチュアになり、企業とのコラボを通して広がり、実際に広告との出会いを楽しんでくださる方も現れました。
そして今度の舞台は、御堂筋線から大阪シティバスへ。
2026年9月より、交通広告第2弾として大阪シティバスの車体側面への広告掲出を開始しました。
つり革広告は縦長でしたが、今回はバスの車体側面という横長の広告スペースに合わせてデザインしました。
形は大きく変わっても、“広告らしくない広告”という考え方は変えていません。
御堂筋線ですでに「こんさるりんく」を知ってくださっている方には、「あ、ここにもいた！」という再会を。
そして、普段電車を利用しない方や街を歩いている方には、「これ、なんだろう？」という初めての出会いを。
大阪シティバスの車体側面だからこそ、バスに乗っていなくても、通勤や通学、お出かけの途中で、街を走るバスをふと見たときに出会えるかもしれません。
御堂筋線から大阪シティバスへ。
交通手段を越えて、「こんさるりんく」と出会える場所を大阪の街へ広げていきます。
▶ 関連ニュース：大阪シティバスへの広告掲出開始のお知らせ
見つけたら「#こんさるりんくみっけ」！
御堂筋線のつり革広告では、実際に広告を見つけた方々から、写真やコメントをSNSで届けていただきました。
何気ない日常の中で「こんさるりんく」を見つけ、その出来事を共有してくださる。
そんなやり取りから、これまで接点のなかった方々との交流が生まれました。
今回、大阪シティバスへの広告掲出を機に、こうした偶然の出会いをこれからも楽しんでいただけるよう、「#こんさるりんくみっけ」を合言葉に、SNSでの交流を広げていきたいと考えています。
御堂筋線のつり革でも、大阪シティバスでも。
日常の中で偶然「こんさるりんく」を見かけた際には、ぜひ以下の方法で教えていただけるとうれしいです。
※広告の種類によって、ご案内する投稿内容が異なります。
＜大阪シティバス＞
偶然見かけた際には、写真や感想を「#こんさるりんくみっけ」で投稿していただけるとうれしいです。
＜御堂筋線のつり革広告＞
見かけた際の感想やエピソードを、文章で「#こんさるりんくみっけ」とともに投稿していただけるとうれしいです。
【SNSでの投稿方法】
・X（旧Twitter）：ハッシュタグ「#こんさるりんくみっけ」を付けて投稿
・Instagram：ハッシュタグ「#こんさるりんくみっけ」と当社公式アカウントへのメンションを付けて投稿
・Threads：トピックタグ「こんさるりんくみっけ」を付けて投稿
※撮影・投稿の際は交通ルールを守り、他のお客さまや周囲の方の安全・プライバシー、写真への映り込みに十分ご配慮ください。バスや電車を追いかけたり、車道や危険な場所へ立ち入ったりする行為はお控えください。バス営業所・運転士へのお問い合わせ、バス停等から乗務員に向けたフラッシュ撮影、信号待ち等で停車中のバスに接近しての撮影はご遠慮ください。
「出会うこと」そのものを、ちょっと楽しく
私たちが交通広告で目指しているのは、たくさんの情報を一度に伝えることだけではありません。
通勤や通学、お出かけなど、いつもの日常の中でふと出会い、
「あ、いた。」
と思っていただくこと。
そして、その偶然の出会いが誰かとの会話になったり、SNSでの交流になったり、ときにはちょっとした思い出になったりすること。
御堂筋線のつり革で生まれた「出会う楽しさ」を、今度は大阪シティバスへ。
もしかすると、次の「幸運の広告」は、バスにあるかもしれません。
大阪の街で「こんさるりんく」と出会った際は、ぜひその偶然の出会いも楽しんでいただけるとうれしいです。
